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包装色彩搭配你了解吗?


色彩是影响感官的第一要素,人们在观察物体时,视觉神经对色彩反应是最快的,同时伴随着其他感官的活动,从而产生感知和意识。色彩悄无声息的左右着人的行为,潜移默化的影响人的情绪。至此,合理的色彩搭配对产品的市场营销有着至关重要的作用。


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不同品类颜色各异。食品类一般的用色是鹅黄、粉红,这种颜色可以给人以温暖和亲近之感。日用化妆品类主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为主,以突出温馨典雅之情致。服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为主,以突出稳重典雅之美感。


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色彩搭配原则。通过色彩的运用将商品的特性直观地传递给消费者。色彩是包装设计中最灵动、最变化多端的因素,包装设计中的色彩与纯绘画色彩的原理是一致的,但包装设计中色彩是商品色彩,而不是画家所追求的纯绘画色彩。包装设计中的色彩要能对所包装商品起到防护、渲染、宣传的作用,色彩的搭配要能增强包装的视觉冲击力, 引起消费者的注意, 使消费者产生购买欲望,从而起到无声的推介作用。


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色彩使用的轻重对比。这种轻重对比,往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案,表现出轻淡素雅的包装物主题与名称,以及商标或广告语等。反过来,也有用大面积的凝重深沉色素铺底。另外,用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块或全面装饰一些纹案。在轻重对比中,一般协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿、淡黄色对深咖啡、粉红对大红等,而冷暖色的对比则多为黑色与白、红与蓝等。


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色彩使用的点面对比。这种对比主要在一个包装画面的设计过程中,使用色素从一个中心点或集中点到整体画面的对比,即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中,尤其在洗涤化妆用品中,可以看到一个产品的包装盒上整个面积非常干净,就中间很集中的出现一个非常明显的重颜色小方块(或椭圆型、小圆型),然后再从小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称,这既是点与面的结合,又是大与小的对比。


铁罐包装设计的色彩搭配, 必须依据色彩学的规律以及各种调查报告, 既要体现出商品本身的性能、用途,又要能够引起消费者关注,令其产生购买欲望,以达到销售的目的。

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